Chef-lieu de la région Guelmim oued noun, limitée au Nord par la province de Sidi Ifni, au Sud-Est par la province d’Assa-Zag, au Sud-Ouest par la province de Tan-Tan, à l’Ouest par l’océan atlantique et à l’Est par la province de Tata. Littéralement, son nom signifie dans la langue amazighe « espace humide », du fait de l’existence de plusieurs points d’eau qui en ont fait un lieu prisé par les populations locales qui avaient dans le temps le pastoralisme pour mode de vie.
Elle est considérée comme la capitale des Tekna, une confédération tribale vivant sur le long de l’Oued Noun et connues, historiquement sous le nom du pays des Lamta auxquelles s’étaient ajoutées dès le 13ᵉ siècle d’autres tribus, les Bani Maakal pour l’essentiel.